Gracia Yemima Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Pertumbuhan industri kecantikan lokal di Indonesia didorong oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kualitas produk dalam negeri serta pemanfaatan strategi digital marketing yang semakin masif. Salah satu bentuk penerapan strategi ini dilakukan oleh ESQA Cosmetics melalui kolaborasi dengan beauty influencer di platform Instagram, yakni Gel Angelicca. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gel Angelicca sebagai influencer terhadap minat beli konsumen pada produk ESQA Cosmetics serta mengukur sejauh mana pengaruh tersebut terhadap keputusan pembelian. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis regresi linear sederhana, berdasarkan data kuesioner dari responden yang mengenal konten Gel Angelicca. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang mengenal konten Gel Angelicca. Dimensi influencer yang digunakan mencakup model TEARS (Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, Similarity), sementara minat beli diukur melalui empat indikator: minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gel Angelicca berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 ( 2025 Skripsi-Kuantitatif Entrepreneurship & Leadership Gracia Yemima Dr. Dewi Rachmawati, S.P., M.Si. NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.EL.010.25 S102693SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.EL.010.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9568 2025-12-22 13:44:38 2025-12-22 13:58:21 machine generated